1664 lancerer kampagnen ‘Unquestionably Good Taste’ med Robert Pattinson

• • Det premium franske ølmærke 1664 lancerer den nye globale brandplatform Unquestionably Good Taste, som redefinerer god smag, man med stolthed kan have hver sin subjective holdning til.

• Den cinematiske lanceringsfilm med Robert Pattinson som global brandambassadør er instrueret af Golden Globe-, BAFTA- og Oscar-vindende instruktør Brady Corbet gennem Magna Studios.
• Her indtager Robert Pattinson tre forskellige roller - en moderne minimalist, en avantgarde-kunstner og en excentrisk ældre "dandy" - som er uenige om alt, undtagen 1664.

Det premium franske ølmærke 1664 lancerer Unquestionably Good Taste, en ny global kampagne og langsigtet brandplatform, der skal styrke brandets premium-positionering samtidig med, at man hylder den subjektive moderne smag.

I en tid hvor holdninger er mere højlydte end nogensinde, taler 1664 for individuelle udtryk, der udfordrer faste og snævre definitioner af smag. Idéen bag Unquestionably Good Taste er, at selvom vi måske aldrig bliver enige om, hvad der definerer god smag, så skaber erkendelsen af, at man kan være enige om at være uenige, en sund debat.

Lanceringen af platformen ledes af en cinematisk kortfilm optaget i Paris med 1664's globale brandambassadør Robert Pattinson i hovedrollen og instrueret af den anerkendte filmskaber Brady Corbet gennem Magna Studios - instruktøren bag den Oscar-vindende film The Brutalist (Golden Globe og BAFTA for bedste instruktør) samt Vox Lux og The Childhood of a Leader. Han bringer sin karakteristiske visuelle udtryk og karakterdrevne fortælling til filmen, hvor debatten om "god smag" iscenesættes gennem tre forskellige karakterer spillet af Pattinson.

De tre forskellige roller er: en moderne minimalistisk karakter, en avantgarde kunstner og  en excentrisk ældre "dandy". Hver karakter er fuldstændig overbevist om, at netop de repræsenterer den ultimative definition af god smag. Efterhånden som deres verdener kolliderer, og deres overbevisning skærpes, opbygges spændingen - indtil én fælles sandhed står klart: 1664 er Unquestionably Good Taste.

Med Paris som kulisse - hjemstedet for 1664's ikoniske franske identitet - understreges brandets premium-positionering samtidig med, at den omfavner humor og debat.

Robert Pattinson, siger: “Samarbejdet med 1664 har været forfriskende, fordi der er en stærk sans for både stil og humor i arbejdet. Jeg synes godt om idéen om at spille karakterer, der hver især er fuldstændig overbeviste om, at de har ret. Smag er noget meget personligt – alle tror, de har knækket koden. Det sjove ved filmen er at se den sikkerhed forsvinde og udforske, hvor subjektiv god smag egentlig er.”

Brady Corbet, instruktør, siger: “Det var en fornøjelse at lave denne film for 1664 sammen med Robert Pattinson, Lol Crawley og mit team hos Magna Studios. Vi ønskede at skabe noget cinematisk og lidt surrealistisk for at udforske, hvor subjektiv idéen om ‘god smag’ egentlig er.”

Kampagnen understøttes af det fornyligt lancerede white paper ‘A Question of Good Taste’*, en global 1664 undersøgelse på tværs af Asien, Europa og Nordamerika. Undersøgelsen fremhæver en markant kulturel spænding: mens 83% af befolkningen mener, at de personligt har god smag, er det kun 31%, der er enige om, hvad god smag egentlig betyder. Resultaterne understøtter kampagnens overordnede ide - at smag er dybt personlig, kulturel og subjektiv.

“Unquestionably Good Taste-kampagnen afspejler 1664’s overordnede brand formål: at hylde god smag som en form for selvudtryk. God smag er en af kulturens mest debatterede emner, hvor 1664 altid har skilt sig ud og stået selvsikkert. Med sin position som verdens mest karakteristiske ølbrand – stolt blå i et hav af grøn – omfavner vi de forskellige holdninger, der definerer den,” siger Seva Nikolaev, Global Vice-President for Premium Brands hos Carlsberg. “Unquestionably Good Taste hylder dem, der er selvsikre nok til at stå ved deres egen holdning."​

Den globale brandplatform og den integrerede kampagne er udviklet af Fold7 og vil blive udrullet på TV, digitale medier, sociale platforme og OOH, mens in-store arbejdet er udviklet af Live & Breathe. Derudover, har Full Fat udviklet fortællingen bag ‘A Question of Good Taste’ samt den tilhørende analyse for at understøtte platformen.

-SLUT-

Link til visuelt materiale: https://drive.google.com/drive/folders/1JdmpKWnHX4L6v819uvmsUriF6VFuGtfb?usp=sharing

For alle henvendelser kontakt Full Fat: [email protected] 

 Film credits: